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会玩网红场景布置的地方人山人海,而你却在门可罗雀的地方挣扎突围。

2019-08-21 分享

曾几何时,人们的消费习惯已经潜移默化的发生了变化。不再单纯为了吃饭而去吃饭,不再为了睡觉而去住酒店,不再是为了买菜而去逛菜市场,也不再为了买房而去售楼部。餐厅玩起了主题餐厅,酒店也玩起了主题酒店,连菜市场也玩起了网红菜场。原有的核心功能没有变,变化的只是消费场景布置的和原来不一样了,不但满足了消费者的物质需求,同事也满足了消费者的精神需求。

这不杭州一家菜市场的顾客这样说:“抱着买把韭菜的心走进菜市场,没想到却拍了100张自拍照走出来!”“家门口的菜市场比商场还好逛!”听说,最近杭州的小哥哥小姐姐们都喜欢上了逛菜市场,当然,不是一般的菜市场,由九大知名设计师联手的爆改杭州红石板农贸市场一时间成了“网红打卡圣地”。

      人人都是自媒体时代,能够吸引顾客主动拍照发圈的地方,广告宣传费用自然省下来不少。


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无独有偶,上海位于老卢湾区的永年路上的永年菜场,经过简单的几个网红场景设计、布置,就把永年菜场年轻化、时尚化又符合当地原有受众的购买习惯。


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      第一,门头变得干净敞亮,加了灯柱的“永年菜场”四个字也更加简洁明;

      第二,入口处统一放置了菜场所有管理人员、包括核算员、保洁员的照片信息资料,让顾客在进门的第一秒,就能感受到安心;

      第三,蔬菜、肉、水产品、冷冻食品、干货等都做了分区处理,合理利用空间的同时也让顾客更明确知道自己要去哪里,避免来回走动;另外整体采用性冷淡风的设计,各个摊位的主营业务都以简约文字+图形灯光效果的方式展现在抬眼可见的高处,整体风格干净简约。

对设计者而言,一个不需要华丽、不需要过度包装、不需要追求进口超市的时尚感、也不需要变成人人打卡的网红新地标的菜场,才是让周边2万住户看着舒服、买的放心、偶尔逛累了还有地儿歇歇脚的菜场,才是匹配他们所追求的最靠近自然的“精致烟火气”的菜场。


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      现在的房地产市场,营销总最发愁的两件事,一是项目没有上访量,二是没有成交量。很多营销总都很困惑,哪些触点能更有效促成客户的购买?

      事实上,从售楼处做提升仍然是相对有效果的方式。市场越下行,越要把售楼处做得高大上有特色,这样客户才会关注你,才会对你的产品有信心。

      只是,现在售楼处同质化越来越严重了,有点审美疲劳,需要从以前拼颜值拼豪华上升到拼体验、拼服务了。这才是网红售楼处的正确打开方式。


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如今,在年轻人⾥⾯很火的一句话就是,“颜值即正义”!售楼处的第⼀个基本修养,颜值要高,只有高颜值的场景才能刺激到访者有分享的冲动。

 我们都知道,娱乐圈⾥那些红的发紫的明星,永远不是长得最美的人,而是辨识度高的人。在地产⾏业,这两年中式风格项目盛⾏,售楼处也长得越来越像,美则美矣,没有灵魂。所以,售楼处要让客户眼前一亮,记得住你,首先要有很强的特色,高辨识度,让人看一眼就记住了。要美得有特色,要么造型够特别,要么在内装设计上下功夫。

万达项目很多售楼处造型都很特别,而且与当地文化结合地特别好,例如广州有个项目售楼处造型就是一朵木棉花。上海中海云麓⾥售楼部内装做得像结婚礼堂,浪漫梦幻。

深圳宝能城,当年就凭着“第一个把售楼处做成图书馆”而在业内一炮而红,变成地产人争相打卡的去处。还有的项目将售楼处做成博物馆、文化艺术中心,或者引入料理研究室等,都是通过这种独创性,或叠加了有内涵的配套,从而对客户有很强的杀伤力。

会玩网红场景布置的地方人山人海,而你却在门可罗雀的地方挣扎突围。你也想网红场景设计,网红场景策划,网红场景布置?用最低的宣传费用,吸引大量的流量?先看看被称为网红城市的西安在网红场景布置方面是如何落地的。大唐不夜城,现代唐人街无疑是西安今年最红的地方了。


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至少300个人围着一个悬空的人这个场景拍照打卡,发圈,你可以想象背后的传播量有多大吗?这个地方的宣传还需要用广告传单或者线上广告来实现吗?


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三维针雕正反面都站满了人,你推过来我推过去,完全都凹不出来任何造型了,还是被大人小孩们玩的不亦乐乎。你还记得抖音上红极一时的2019愿望网红场景造型吗?还有彩虹跑灯光展等等吸引游客拍视频分享的场景。


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      我们再来看看位于大唐不夜城附近的大悦城做的网红场景营销。


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由于大雁塔是《西游记》中故事取景地之一,所以就近将其美猴王取名为“勿空”,一方面是呼应齐天大圣美猴王孙悟空的意思,另一方面则是为了给商场带来收益提醒人们不要空着手回家,一语双关再加上这壮观的雕塑,整个大悦城全天是人山人海,有的是来参观旅行的、有的是来蹭热度的还有的是为了双手合一在此许个愿!也有奔着这个网红场景过来就为打个卡,留个念,发个圈的。


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      更巧的是在南广场竟然还有玄奘的雕塑师傅在室外徒弟在室内这是不是有点不合适?网友们借此开喷:“唐僧在南广场风餐露宿,悟空在大悦城风花雪月”!

结语:你能让顾客在你这里停留的时间越长,你的收益自然也越来越高。顾客凭什么在你这里停留,需要通过网红场景打造激发顾客的好奇心,拍照打卡有优越感,让顾客觉得有意思好玩成了网红场景布置的新姿势。

 

 

 

 


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