现在咱们生活已经被广告包围了，走在路上有广告，进了电梯有广告，看个公众号也有广告。其实广告没啥，但是你广告不能做的太差劲了，天天就会那一两句话来回喊的广告，不烦死也被耳朵的茧子堵死了。

当然，有趣的广告也是有很多的，比如我们经常提到的杜蕾斯。那么杜蕾斯人家或许有自己的广告营销设计策划团队，如果你是初创团队，自身又没有实力直营这样一个团队，势必要找广告公司来给自己提供服务，那么该如何选择？

在广告和营销领域，广告公司的类型也多种多样。例如：品牌代理公司、4A公司、互动公司、策划公司、营销策划公司、品牌策划公司、广告制作公司、整合营销传播、设计公司、营销咨询公司、影视广告公司等等。

找广告公司来给你提供服务，那么你自身是否对自己的需求更清楚明朗呢，在你对自身需求更加明朗的前提下，针对性的找合适的服务商，才能达到你的最终目的。否则，杀鸡用了宰牛刀，结果也不尽人意。

1、你做广告的目的是什么？

这里氛围两个部分，一种是同过广告宣传直接卖货，另外一种则是通过广告宣传提高品牌知名度。当然还有一些边缘化、更细致的需求，例如：宣传产品优势、提升形象、赢得用户好感、吸引新用户下单、刺激老用户复购。总之，广告就是为了解决销售问题，或者说广告是为销售服务。假如客户对自身的基本需求都不明白的情况，广告也就没有了方向。

2、广告的受众群体是谁？也就是说广告是做给谁看的？

品牌的目标消费群体是谁？他们有什么需求和痛点？他们的生活方式和心理状态是什么样的？除了产品功能本身的刚性需求意外，是否还有情感方面的精神需求？这就涉及到市场策略了，这个问题不清楚，广告也无从着手，巧妇难为无米之炊。

3、广告需要向消费者传递什么信息？

怕上火喝王老吉？收礼只收脑白金？那么你应该是功能强大？物美价廉？专利技术？还是产品广受欢迎？尤其需要考虑和竞争对手的差异化优势，还必须是消费者看重的。这个是品牌价值和诉求主张方面的问题，在这个问题之前，需要有市场策略、竞争状况、品牌策略这几个答案。

4、广告的投放媒介或者说投放平台，在哪里投放，预算多少？

不同的媒介表现形式不一样，比如说高速路边上的广告牌，开车路过的司机也就那么几秒钟的浏览速度，做过多的内容介绍显然没意义。而杂志广告是沉浸式的仔细阅读，这个时候可以尽量的阐明产品的各种信息。所以说媒体决定了广告内容的信息量和表现方式。那么在做广告之前，这个问题也需要明确。

在广告正式创作之前，还有更多的细节问题需要明确，这4个是重中之重，这4个不明确，工作没法进展。

通常我们广告公司也会遇到这样一类客户，对如上问题没有答案，自己也不知道，甚至说:“我要知道了，找你们广告公司干什么？”

这个时候广告公司的工作从创意设计，需要延伸到帮客户做市场策略和品牌策略。对广告公司人员的要求有上了一个等级，需要文案美术功底，其次需要懂市场、懂品牌的策划人员。